Google реализует новые рекламные политики для услуг, связанных с криптовалютой, в Европе с 23 апреля, требуя соблюдения требований рамок рынков крипто-активов (MiCA) или регламентов поставщиков услуг крипто-активов (CASP).
Рекламодатели должны получить сертификацию Google и соответствовать местным юридическим требованиям, включая национальные ограничения, выходящие за рамки MiCA.
Политика будет применяться в большинстве стран Европейского союза (ЕС), включая Германию, Францию и Швецию.
Нарушители получат предупреждение за семь дней до любых приостановок учётной записи, согласно объявлению Google от 24 марта.
Этот шаг следует за принятием MiCA в декабре 2024 года, который ввел первую в ЕС единую нормативную базу для цифровых активов.
Юридические эксперты считают, что политика Google является "палкой о двух концах".
«С одной стороны, они действительно повышают защиту инвесторов, фильтруя нерегулируемых участников,» заявил Хон Нг, главный юрисконсульт Bitget.
Требования MiCA по борьбе с отмыванием денег (AML) и прозрачности нацелены на создание более безопасной экосистемы и сокращение мошенничества, такого как мошенничество с первоначальной монетной эмиссией (ICO).
Однако Нг предупредил, что меньшие биржи могут испытывать трудности с выполнением капитальных требований MiCA в размере €15,000–€150,000 и двойными требованиями к сертификации как от Google, так и от местных регуляторов.
Переходный период для национального лицензирования варьируется среди стран ЕС, что может привести к временным пробелам в применении.
Мэттан Эрдер, главный юрисконсульт в сети блокчейн Orbs, предположил, что изменения могут отдавать приоритет защите ответственности Google перед безопасностью инвесторов.
Он добавил, что мелкие игроки могут столкнуться с трудностями в конкурентной борьбе, если регистрация MiCA или CASP окажется дорогостоящей или сложной.
MiCA был провозглашён как шаг к гармонизации фрагментированных правил криптовалюты по всему ЕС.
Он налагает строгие операционные стандарты на поставщиков услуг крипто-активов и обеспечивает защиту потребителей через требования к прозрачности и раскрытию информации.
Тем не менее, расходы на соблюдение и бюрократические препятствия могут ограничить участие малых фирм.
Политика Google соответствует более широким усилиям по регулированию криптоиндустрии в рамках MiCA, но вызывает опасения по поводу её влияния на конкурентоспособность рынка.