Google mettra en œuvre de nouvelles politiques publicitaires pour les services de cryptomonnaie en Europe à partir du 23 avril, exigeant la conformité avec le cadre des Marchés des Crypto-Actifs (MiCA) ou les réglementations des Prestataires de Services en Crypto-Actifs (CASP).
Les annonceurs doivent obtenir la certification Google et respecter les exigences légales locales, y compris les restrictions nationales au-delà de MiCA.
La politique s'appliquera dans la plupart des pays de l'Union européenne (UE), y compris l'Allemagne, la France et la Suède.
Les contrevenants recevront un avertissement de sept jours avant toute suspension de compte, selon l'annonce de Google du 24 mars.
Cette décision fait suite à l'adoption de MiCA en décembre 2024, qui a introduit le premier cadre réglementaire unifié de l'UE pour les actifs numériques.
Les experts juridiques considèrent la politique de Google comme une "arme à double tranchant".
“D'une part, elles renforcent la protection des investisseurs en filtrant les acteurs non réglementés,” a déclaré Hon Ng, directeur juridique de Bitget.
Les exigences anti-blanchiment (AML) et de transparence de MiCA visent à créer un écosystème plus sûr et à réduire les escroqueries telles que les fraudes par offre initiale de pièces (ICO).
Cependant, Ng a averti que les petites bourses pourraient avoir des difficultés avec les exigences de capital de MiCA de 15 000 €–150 000 € et les demandes de double certification de la part de Google et des régulateurs locaux.
La période de transition pour l'octroi de licences nationales varie selon les pays de l'UE, ce qui pourrait entraîner des lacunes temporaires dans l'application de la loi.
Mattan Erder, avocat général du réseau blockchain Orbs, a suggéré que les changements pourraient prioriser la protection de la responsabilité de Google sur la sécurité des investisseurs.
Il a ajouté que les petits acteurs pourraient rencontrer des difficultés pour concurrencer si l'enregistrement MiCA ou CASP s'avérait coûteux ou complexe.
MiCA a été salué comme un pas vers l'harmonisation des réglementations fragmentées sur les cryptos dans l'UE.
Il impose des normes opérationnelles strictes aux prestataires de services d'actifs cryptographiques et assure la protection des consommateurs à travers des obligations de transparence et de divulgation.
Cependant, les coûts de conformité et les obstacles bureaucratiques pourraient limiter la participation des petites entreprises.
La politique de Google s'aligne sur les efforts plus larges de régulation de l'industrie de la cryptomonnaie sous MiCA mais soulève des préoccupations quant à son impact sur la concurrence sur le marché.